一、書名

　　《旅游文創產品設計與研發》

　　二、選題背景及意義

　　隨著人們生活水平的提高，人們也越來越注重自己的物質和精神生活，以此來提高個人的生活質量，旅游正是集休閑、玩樂、購物、出游為一體的絕佳的朝陽產業。近年來，人們更加注重旅游，旅游產業也正在以蓬勃的姿態快速發展。

　　火爆的“爾濱旅游”就是個很好的例子，哈爾濱以其特色的冰雪景觀、精致典雅的人文建筑、獨特的紅色歷史文化、熱情大方的待客之道，很快在全國范圍內打響口碑，并引發了旅游熱潮。南方“小土豆”們紛至沓來，熱鬧非凡。之后又有“天水麻辣燙”吸引各地游客不遠千里到甘肅天水一嘗美味，類似的還有“淄博燒烤”“樂山炸串”等，甚至衍生出新名詞“特種兵旅游”，可見大眾對旅游行業的關注。

　　再有一些大型的文娛產業和比賽活動，例如，巴黎奧運會、2025年即將舉辦的亞冬會，作為活動衍生出來的“吉祥物”甚至也擁有超高的人氣，如2008年北京奧運會吉祥物“福娃”、2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，一度占據了社交媒體的焦點，甚至出現“一墩難求”的盛況。

　　游客們每到一處都希望能帶回當地的特產和文化，因此，作為旅游業和文化活動的衍生產業，文創產品無疑也是一塊“香餑餑”，但是縱觀國內多處著名景觀，景區出售的旅游文創產品卻大同小異，如各地的地標性建筑的冰箱貼、代表性建筑的冰淇淋、風景的明信片，雖然可以反映地域特色文化，但同質化現象嚴重，因此本書所涉及的文創產品研發及設計的理念便能很好地彌補市面上關于此領域的空白。

　　三、主要內容

　　本書策劃為一本專業領域的工具書，擬分為五部分內容：第一部分，介紹了文創產品的概念；第二部分，介紹了旅游文創產品設計理念及用途；第三部分，介紹文創產品的研發、設計流程；第四部分，媒體與文創產品融合制作；第五部分，設計實例。

　　其中比較核心的部分是第三、第四、第五部分的文創產品研發、設計流程、設計實例這三部分，而這三章中又以文創產品研發為主要著力點，在充分掌握研發原則和厘清研發內容的前提下，需要運用旅游文創設計的方法，立足景區特色文化，精選當地具有代表性材料與工藝開展實際性的紀念品研發工作。最后，結合融媒體資源，開發出具有動態特征的文創產品。

　　四、同類書的比較

　　目前市場上關于專門講旅游文創產品設計的書籍數量不多，而且很多只是涉及到了關于文創產品的某一領域，而本書擬從介紹文創產品相關的基礎知識說起，按照研發、設計創意、案例欣賞這樣的邏輯順序下來，以通俗易懂的邏輯、明白曉暢的語言為自身優勢，勢必能夠超越市場上相關領域的圖書。本書作為一本涉及旅游業設計的書籍，很好地抓住了這一常常被忽略的領域，內容條理清晰、邏輯分明，在同類書籍中有著更好的接受度。

　　五、擬邀作者及目標讀者

　　1.作者：本書內容著眼于對旅游文創紀念品的研發、設計，擬邀（1）設計院校的教授或專家：在文創設計的教學方面有一定的造詣，能夠提供相關的理論知識和對行業趨勢專業分析。（2）材料與工藝專家：能夠掌握各種材料的特性和制作工藝，指導讀者在設計過程中如何選擇恰當的材料并實現操作。（3）融媒體專家：在數字媒體領域有一定的研究，融文創設計與數字化為一體的發展方向。（4）旅游部門相關人員：熟悉旅游業動向，可提供各地區相關旅游信息。

　　2.讀者：本書所涉及的主體是旅游文創產品，因此旅游業的相關單位及從業人員便是目標群體，如各地旅游局、文創產業園等，或者一些對于文創設計感興趣的人士也會關注此類圖書。

　　六、宣傳工作和營銷建議

　　1.可以向全國開設設計類的高校去推廣，本書與時俱進的理論觀念、生動翔實的案例展示，相信會贏得高校師生的青睞，也會激發學生們對于本書的閱讀興趣。

　　2.旅游相關行業的從業人員，會從本書中學到先進的設計理念及提供創新想法。

　　3.網絡銷售，如當當網、天貓、抖音等媒體平臺。

　　4.可以在景區、旅行社、機場等旅游行業相關場所進行宣傳。

　　七、版式及開本

　　總字數：本書約220頁，總字數約為30萬，定價：86.00元。本書采用四色印刷，要求紙張精美，富有設計感，制作精良。

　　八、圖書生命周期及印量

　　前期印刷5000冊，根據以后的銷售情況酌情來定。可設定為長銷書，銷售周期暫定為三年。

　　（作者：黑龍江人民出版社 副編審 滕文靜）