端午漸近，一場新的全國大比拼也將拉開大幕。

　　比玩法。湖南提了旅居康養、工業旅游、低空旅行、高品質住宿、房車露營、音視頻、數字文旅、文化創意、歷史文化街區提質9個重點業態；新疆準備大力發展探險游、研學游、康養游、沙漠游、低空游等特種旅游；云南公布了7條生態旅游精品線路，游客可深度體驗傳統制茶工藝，還能領略火山群、北海濕地風光。

　　比服務。江西提出“努力讓每一位來江西的游客享受到安全舒適、優質高效、暖心爽心的旅游服務”；山西列舉了需要全方位提升服務品質的幾個方面，包括餐飲、住宿、交通、購物等；四川甚至把眼光投向境外人士，計劃為入境游客提供多語種入川歡迎短信和資訊服務，還鼓勵各類景區保留線下購票渠道，為入境游客買票行方便。

　　比實惠。寧波全市A級旅游景區、博物館等將面向全球推出優惠措施；湖北20余家景區景點及部分縣市全部A級旅游景區面向大眾免門票，80余家景區景點推行門票半價、優惠價、組合折扣或消費券抵扣等形式的優惠措施。

　　花式比拼背后，是旅游業正日益成為戰略性支柱產業。

　　中國社科院旅游研究中心秘書長金準對三里河表示，所謂戰略性支柱產業，指一國為實現產業結構升級目標所選定的，對國民經濟發展具有重要意義的支柱性產業部門，一般對國家經濟、發展安全、市場競爭、科技進步、社會發展具有重大影響。

　　如今，旅游業對中國社會經濟的影響，完全稱得上重大二字：論規模，2023年國內出游近50億人次，國內游客出游總花費逾4.9萬億元；論效益，從“一個人帶火一座城”，到不少小眾目的地受熱捧，再到越來越多行業和旅游做起“加法”，如農業旅游、工業旅游、研學旅游等，旅游輻射和帶動效應日益凸顯。

　　各地競相發力發展旅游業，正是看到了其“一業興、百業旺”的作用，有助于擴大內需、促進消費。

　　如果說此前文旅部門的花式比拼主要比的是人氣和知名度，那么新一輪比拼的核心，則是放在了游客體驗和幸福感上。

　　旅游業不光是戰略性支柱產業，更是民生產業、幸福產業。對游客而言，旅游提供情緒價值，是美好生活的日常選項和剛需；對目的地民眾而言，旅游則是提高生活水平的重要手段。

　　憑麻辣燙火出圈的甘肅天水，今年清明假期僅僅兩天，旅游綜合收入就超過3億元；貴州“村超”、“村BA”賽場周邊，有餐館一天賣完兩頭牛、有小吃攤一天狂賣2000碗卷粉。去年，全國A級旅游景區直接就業人數超過160萬人，帶動就業總人數超過1000萬人。

　　細看業已推出的措施可以發現，當“網紅”的熱度逐漸過去，各地正沉心靜氣從基礎設施、綜合體系等方面綜合發力，希望以高品質的生活方式、完善的公共服務和現代商業環境留住游客，讓他們游得開心、游得放心，讓從業者干得有信心、有成就感。

　　而這，才是這場比拼的真正意義，也是通往旅游強國的必由之路。

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